オンラインの保守派は、最近では自動車メーカーのフォードによる古い広告キャンペーンを掘り起こして、LGBTQ+ コミュニティと彼らを支援する企業に対する新たな不満を表明している。
バド ライトは、トランスジェンダー活動家のディラン マルバニーとのパートナーシップを通じて、ブランドの親会社であるアンハイザー ブッシュに対して広範囲の注目と悪評を呼び、経営幹部の休暇や売上の大幅な減少につながりました。
フォードは、2022年6月に英国で最初に導入された「ベリー・ゲイ・ラプター」に関連するオンラインユーザーによって復活した広告により、ツイッターで言及された。
グッドウィル・フェスティバル・オブ・スピードへの車両の登場に先立って同社が発行したプレスリリースでは、この車両の搭載はブランドの「LGBTQ+アライシップ車両への長期的な取り組み」を再確認することが目的であると述べ、さらに「さらなる取り組みを開始するために使用される」と付け加えた重要な議論。」 自動車業界だけでなくそれ以外の分野でも差別をなくすことを目的としています。」
あるツイッターユーザーは「フォードは間違いなく我々の歴史の中で最もアメリカ的なメーカーだ」と述べた。 書きました、「ウェイク」運動に同調する他の企業を避けると同時に、そのブランドから車両を二度と購入しないことを誓う。 「今は共産主義者のESGスコアに膝を曲げています。」
アンドリュー・リキテンスタイン/ゲッティ
「フォードはちょうどゲイプライド月間に合わせてこの広告を公開しました!!!!」 別のユーザー ツイートした。 「私はフォードに乗らなくて良かった!!!」
「フォード：120年にわたるアメリカの自動車の歴史を1分で破壊する方法」と別の人は言った つぶやき。 「目が覚めた会社にはうんざりだ。」
その他、最近オンラインで次の企業に対して反発が起きています。
- ミラー・ライトとその親会社モルソン・クアーズは、3月の女性歴史月間にリリースされた女優でコメディアンのイラナ・グレイザーをフィーチャーした広告によるものである。 この広告は、女性ビール醸造家を称賛することを目的とすると同時に、同ブランドが過去に認めた女性の対象化に対処し、同社の最高マーケティング責任者への個人攻撃につながったことに言及した。
- ターゲットは最近、6月に行われるLGBTQ+プライド月間に向けて、さまざまな服装スタイルを発表した。その中には、「トランスジェンダーの人々は常に存在する」というスローガンが書かれたTシャツや、「女の子のことを考えるのに忙しい」というキャプションとともに横たわる女性を描いたTシャツも含まれる。
- スターバックス・インディアは、コーヒー大手の店舗で両親とトランスジェンダーの娘が会う様子を特集した広告を掲載した後、「完全にバドライト化している」として非難された。
- アディダスは、女性用の水着を紹介するために生物学的な男性を使用したとして一部の人たちから非難されている。
- ナイキは、バド・ライトとのパートナーシップに続き、マルバニーと提携し、彼女をスポーツブラのモデルとしてフィーチャーしました。
- ジャックダニエルはドラァグクイーンとタッグを組んだキャンペーンで批判を受けた ルー・ポールのドラァグレース。 この伝説的なウイスキーメーカーは、テネシー州を本拠地としています。テネシー州は、性的コンテンツへの懸念から、全国で初めて子供たちの前でのドラァグショーの禁止を可決しようとした州です。
「包括的なマーケティングはあらゆるレベルで勝利をもたらす」
ジョージア大学・州立大学のマーケティング教授、ジョアンナ・シュワルツ氏はこう語る。 ニューズウィーク 全国的に行われている法案とこれらのさまざまなボイコットの呼びかけとの間に関係があることを電子メールで伝えました。
各州議会で提出されている反トランス法案の数を監視し、継続的に更新しているトランス・リージーレーション・トラッカーによると、木曜日の時点で、2023年だけでも49の州で543件の同様の法案が提出されている。 そのうち 370 件が有効で、71 件が合格、102 件が不合格です。
アメリカ自由人権協会（ACLU）によると、今年1月19日の時点で、LGBTQ+の権利を制限する124本の法案が提出された。
シュワルツ氏は「（保守派は）こうした問題を二極化させ、支持を活発化させる戦いを主導してきた」と述べた。 「インフルエンサーたちは、話題を生む可能性のあるそれを利用する方法を考案しているが、どこかでインクルーシブな広告を掲載している企業の数は非常に多い。ただし、多くの場合、保守的な視聴者がこれまで見たことのないようなメディアであったり、プライドパレードやその他の支援に参加したりすることもある」 GLAAD や Trevor Project などの組織への影響は膨大です。
「ターゲット市場を完全に無視する企業はほとんどありません。しかし、本当に怒れる企業がどれだけあるでしょうか?」
大勢の聴衆にアピールしたくないブランドを見つけるのは難しいと彼女は付け加え、LGBTQ+の消費者を何らかの形でサポートしていない全国的なビールを見つけるのは難しいと語った。 Happy Dad seltzer は、トランスジェンダーのケイトリン・ジェンナーと提携したことのある会社です。
ホフストラ大学のカウンセリングおよびメンタルヘルス専門准教授、ジュヌヴィエーブ・ウェーバー氏は次のように述べています。 ニューズウィーク 電話を通じて、店の通路を歩く人々が人種や性別の多様性以上のものを認識していることを伝えました。 また、身体の多様性や社会的地位の違いなども考慮します。
「研究に基づいて、プライドフラッグ、ジェンダー中立のトイレ、標識などの象徴性と可視性が、実際に不安や憂鬱を軽減し、帰属意識を高めることがわかっています」とウェバー氏は述べた。 「そして、帰属意識が高まると、自殺率も下がります。ですから、私にとって、これは当然のことです。インクルーシブ マーケティングは、私にとってあらゆるレベルでの勝利です。」
ウェーバー氏は、今日のアメリカ社会の最前線には「トランスジェンダーのような権利運動」があり、そのせいで性別違和やトランスジェンダーが何を意味するのかを理解していない人たちが対比を引き起こしていると述べた。
トランスジェンダーの人々に関する「政治的操作」は新しいことではないが、ソーシャルメディアの運用の速さによってさらに悪化している、と彼女は付け加えた。 そのような人々に直接会うと、考えが変わる人もいるかもしれません。
「ソーシャルメディアでは、画面の後ろに隠れたり、コメントしたり、挑戦したり、偽のプロフィールを作成して自分自身を表現したりできます」と彼女は語った。 「しかし真実は、最終的にマーケティングに参加することになった人々と部屋にいて対面する機会を与えられたとき、彼らの声を聞くことは、あなたが理解できなかったかもしれないことを理解するための強力な方法であるということです。 。 前。”
カリフォルニアを拠点とする心理療法士であり、LGBTQ+ のトピックについて執筆している作家であるジョン・ソベック氏はこう語った。 ニューズウィーク これらの取り組みはすべて、特定の社会層を代表する長期的なアプローチの一部であることを電話で伝えました。
同氏は、アメリカの歴史における2つの極めて重要な瞬間、あるいは動きを指摘した。1つは最高裁判所によって決定された結婚の平等であり、もう1つはロナルド・レーガン元大統領の政権がエイズの蔓延に対処できなかったことである。
「友人、隣人、地域社会のメンバーと話すときに、より細かいレベルで見ると、ほとんどのアメリカ人はLGBTQの権利と世界のLGBTQを肯定する場所を支持しているということです。…実際には、非常に、非常に大きな声のうちのほんの一部が、政治的な駆け引きに乗ろうと憎悪感情の波を引き起こそうとしている」と彼は語った。 「問題は、私たちLGBTQの人々が（反トランス法案の餌食となり、）ますます危険になっているということです。」
民主党コンサルティング会社ソール・ストラテジーズの政治戦略家兼運営ディレクター、アマニ・ウェルズ・オニオハ氏はこう語った。 ニューズウィーク これらのボイコット活動のソーシャルメディアの側面が、議員らに特定の個人を悪者扱いする大きな安心感を与えていると電話で伝えた。
「言論の自由は素晴らしいことだが、限界があると思う」と彼女は語った。 「ヘイトスピーチが全国的にこれほど受け入れられているのが気に入らない。ヘイトスピーチを使っている誰かについて何か言うなら、あなたは雪の結晶か、敏感な人か、私の権利と言論の自由を踏みにじっていることになる。
「そして、これは建国の父たちが言論の自由について話したときに言いたかったことではありません。憎しみに満ちたレトリックを使用するとき、つまり危険なレトリックを使用するときに、この論点は非常に便利だと私は感じます。」
