アディダス、プライド水着キャンペーンで非難される

アディダスは、スポーツウェア ブランドが新しいプライド水着キャンペーンを発表した後、LGBTQ+ モデルと協力していることで非難を浴びた最新の企業です。

ソーシャルメディアユーザーらは、70ドルの女性用水着を宣伝するモデルを選択した同社を非難し、アディダスは「女性を排除」しようとしていると批判した。

同社は月曜日、Let Love Be Your Legacyコレクションおよび同社のプライド2023キャンペーンの一環として、南アフリカのデザイナー、リッチ・ムニシとの最新コラボレーションを発表した。 このアパレルブランドは、LGBTQ+デザイナーとのパートナーシップを「スポーツと文化のあらゆる空間において、偏見のない同盟関係と表現の自由を奨励するという共通の野心」であると強調した。

この発表が批判を引き起こした後、LGBTQ+コミュニティと協力することで顧客ベースを遠ざけていると保守派が企業を非難する中、アディダスもバド・ライト、ミラー・ライト、ターゲットなどとともに右翼非難の波に加わった。

ニューズウィーク はアディダスの担当者に電子メールでコメントを求めた。

バド・ライトとトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとの提携は不買運動を引き起こし、人気ビールブランドの売上は先月数週間にわたって急落し、同社を悩ませ続けている。 バド・ライトと親会社アンハイザー・ブッシュの抗議活動は、バド・ライトがマルバニーさんの女性への転身1周年を記念して記念缶を送ったことから始まった。 しかし、多くのLGBTQ+支持者らは、TikTokのフォロワー数が1000万人を超えるインフルエンサーとの関係を同社が守らなかったことを批判している。

LGBTQ+コミュニティを擁護するマーケティングを巡り、保守派の怒りの標的となっているブランドはアディダスとバドライトだけではない。 最近、複数のソーシャルメディアユーザーが「覚醒」広告と称する広告をめぐってミラー・ライトを狙い撃ちし、ターゲットのLGBTQ+プライド月間ラインは、小売業者に「バド・ライト扱い」を受けるよう求める声を引き起こした。

2月、カナダの国際女性デーの広告キャンペーンにトランスジェンダーの女性を起用するというハーシー社の決定をめぐり、ソーシャルメディアユーザーがハーシー社製品のボイコットを呼び掛けた。

現在、保守的なTwitterユーザーが、新しいプライドキャンペーンのモデルの1つに多くの人が異議を唱えたことを受けて、アディダスを攻撃している。

トランスジェンダーのアスリート、リア・トーマスとの対戦で初めて全米の注目を集めた元NCAA水泳選手、ライリー・ゲインズも水曜日のツイッター投稿で「女性の水着には（原文どおり）膨らみのある装飾が施されていない」と意見を述べた。

「なぜ企業が自社に対して自発的にこのようなことをするのか理解できません。」 彼女はツイッターでこう語った。 「彼らは少なくともこの訴訟は『ユニセックス』だと言えたかもしれないが、そうしなかった。それは女性の抹殺に関するものだからだ。なぜこの訴訟が逆の方向に進むのをほとんど見られないのか疑問に思ったことはあるだろうか？」

ゲインズ氏はこれまでにも、水泳のライバルであるトーマスや女子スポーツの「軌跡」を批判するなど、LGBTQ+コミュニティと衝突してきた。 元大学アスリートの彼は先月、サンフランシスコ州立大学でターニングポイントUSAのイベントに参加中にトランスジェンダーの権利を訴えるデモ参加者らと対峙した。

ジョージア州下院議員マージョリー・テイラー・グリーンはアディダスを非難し、同社が女性を疎外していると非難した。

「1％にも満たないトランスジェンダーに売り込むために、人口の半分である女性を遠ざけと誰が大手企業に指示しているのでしょうか？企業は営利目的であり、政治のためではありません。意味がありません。誰が企業にそうしろと言っているのでしょうか？」これだ」と炎上共和党員 とツイッターで語った。

ナンシー・メイス下院議員もこのキャンペーンを嘲笑した。

「私は、実際に男性ではなく女性が女性の水着のモデルをしていたときのことを思い出すくらいの年齢になった」とサウスカロライナ州共和党員 とツイッターで語った。

Twitterでの批判にもかかわらず、多くのソーシャルメディアユーザーは、他の企業が同様の取り組みに熱意を持っているにもかかわらず、包括的であるという同社の決定を称賛した。

ムニシ氏は自身のコレクションを「自己受容とLGBTQ+擁護の象徴」と表現した。

「私の願いは、このラインナップがLGBTQ+の同盟者たちに、彼らが受け入れられるために一人で戦わせず、愛する同性愛者たちのためにもっと声を上げるよう促すことです」とデザイナーはアディダスとの共同声明で述べた。