テッド・クルーズ上院議員は、バドライトがトランスジェンダーのソーシャルメディアインフルエンサーに提示したブランド投稿をめぐる数週間にわたる騒動のさなか、バドライトとディラン・マルバニーのブランド提携に関する調査を求めている。
アンハイザー・ブッシュ社CEO兼ビール協会会長ブレンダン・ウィットワース氏に宛てた共同書簡で入手した。 ニューズウィークテキサス州の共和党議員は、テネシー州の共和党上院議員マーシャ・ブラックバーンと協力し、ホイットワース氏とビール協会の規範遵守審査委員会に対し、マルバニー社とのマーケティング提携を見直すための調査を開始するよう要請し、同社が「ビール協会の広告・マーケティング規約およびマーケティングを禁止する購買ガイドラインに違反している」との懸念を表明した。法定飲酒年齢未満の人には。」
上院議員らはマルバニー氏の具体的な人口統計データには言及しなかったが、インスタグラムとティックトックは若い視聴者に大きく偏っており、26歳のマルバニー氏は主に若い視聴者向けに仕立てられたコンテンツを制作しており、それによってあらゆるアルコールが摂取できる環境を作り出していると主張している。関連コンテンツは若い人に見られるでしょう。
Kevin Dietsch/Paul Archuleta/Newsweek Photo Illustration/Getty Images
Bud Lightとの提携はインスタグラムで共有されたが、上院議員の書簡の中で引用されたTikTokユーザー人口統計に関するリークされたプレゼンテーションによると、プラットフォームユーザーの約17パーセントが13～17歳、42パーセントが18～24歳であることが示されており、この数字により、それ以上の結果となったと彼らは述べている。おそらくマルバニーのコンテンツは若者の目に触れるだろう。
しかし、上院議員らはまた、バド・ライトの元マーケティング担当副社長アリッサ・ハイナーシャイトの過去の発言も取り上げ、「若い酒飲みたちにこのブランドを飲みに来てもらわなければ、バド・ライトに未来はない」と述べた。 。 同社は意図的に未成年者にマーケティングを行っていた。
証拠は主に状況証拠であったが、上院議員らは、両プラットフォームの人口統計データは、マルバニーの視聴者が法定飲酒年齢よりも著しく若く偏っていることを「圧倒的に示している」ため、広告掲載はビール協会の広告/マーケティング規約と購入ガイドラインに違反していると主張した。視聴者の少なくとも 73.6 パーセントが法定飲酒年齢の成人であると予想される設定で作成されました。
「InstagramとTikTokの一般的な人口動態と、ディラン・マルバニーが推進した思春期前の少女向けコンテンツ、そして若い飲酒者に関するアンハイザー・ブッシュ社のマーケティング担当副社長のコメントから情報を得たものは、ビール研究所にアンハイザーが…ブッシュブッシュのスポンサー付きソーシャルメディアインフルエンサー広告は、法定飲酒年齢の73.6%未満の視聴者を対象に成人向け飲料製品をマーケティングするデザインと効果の両方を有しており、ビール協会が要求する基準に違反している」と書簡は主張している。
ニューズウィーク 両上院議員事務所にコメントを求めた。
クルーズ氏とブラックバーン氏は、ビール研究所とアンハイザー・ブッシュに対し、マルバニーの聴衆の年齢層を示すアンハイザー・ブッシュが所有するすべての資料のコピーを含む、ブランドパートナーシップに関連するすべての文書を提供するよう要求した。
ニューズウィーク はビール協会とアンハイザー・ブッシュにコメントを求めた。 しかし、アルコールの広告ビジネスは長年にわたって厳しい監視の対象となってきた。
1990年代初頭、議会議員は広告にアルコール摂取の危険性についての警告を義務付けようとしたり、ビールのテレビ広告の禁止を推し進めたりしたため、アンハイザー・ブッシュなどのブランドは、当時スポーツチームとのスポンサー契約を撤回すると脅迫した。 、全国的なテレビ収入の2桁のシェアを占めました。
ランド研究所による 2006 年の調査概要では、他のプラットフォーム (次のような成人向けの雑誌を含む) でアルコールの広告が掲載されていることがわかりました。 ニューズウィーク と プレイボーイ—成人向けの広告であっても未成年者の飲酒レベルの上昇に寄与しており、その結果、シンクタンクはアルコール広告の場所と手法の再評価を勧告している。
新しいデジタルプラットフォームでアルコールやその他の悪徳広告を宣伝する倫理にも厳しい目が向けられている。
最近では、Truth in Advertisingのような団体が、アルコールブランド「Ciroc」の1,700以上のインスタグラム広告が50の異なるソーシャルメディアアカウントに掲載されているのを発見したが、その中でインフルエンサーは「ブランドとの重要な関係を明確かつ目立つ方法で開示していなかった」。研究によると、ジャンクフード会社は主にインスタグラムなどのプラットフォームで若い視聴者を持つインフルエンサーに向けてスポンサードコンテンツを主に調整していることが示されている。
