トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとの提携をめぐるバド・ライトの不買運動は、これまで成功を収めた消費者不買運動のパターンに当てはまるため、「なくなることはない」と同ブランドの親会社の元幹部は語った。
アンハイザー・ブッシュ社で10年以上働いたアンソン・フレリックス氏は、バド・ライトの魅力は「不快感がない」ことであったが、今ではその魅力はなくなったと語った。 同氏は、この論争を乗り越える方法は、飲料会社が「政治問題には関与しないと公に約束する」ことだと示唆した。
アンハイザー・ブッシュは、マルバニーさんに女児への移行1年目を記念して記念缶を送った後、従来の顧客層を遠ざけていると非難されている。 一部のLGBTQ+活動家の中には、TikTokのフォロワー数が1000万人を超えるインフルエンサーとの関係を守らないとして同社を批判している人もいる。
ドリュー・アンガー/ゲッティイメージズ
LGBTQ+コミュニティを擁護するマーケティングをめぐって保守派から非難の対象となるブランドは、これが最初でも最近でもありません。 しかし、この事件をめぐる怒りは最近の他の論争よりも長続きしており、この事件が最初に浮上してから 6 週間も経っても消え去り続けている。
フレリックス氏は火曜日のFOXニュースの論説で、「論争は吹き飛ぶというのが通説だ」と述べ、それは「確かにアンハイザー・ブッシュ大統領が望んでいることだ」と述べた。
バド・ライト氏とアンハイザー・ブッシュ氏は反発の中、ほとんど沈黙を保っている。 4月14日、同醸造所の米国最高経営責任者（CEO）ブレンダン・ウィットワース氏は公式声明を発表し、「私たちは人々を分断する議論に加わるつもりはまったくなかった。私たちはビールを飲みながら人々を団結させる仕事をしている」と述べた。
しかしフレリックス氏は、論争が始まってから1カ月間でバドライト、そして程度は低いが他のアンハイザー・ブッシュブランドの売上が急速に減少していることを強調した。
4 月 29 日までの 4 週間で、バド ライトは販売量が 21.4 パーセント減少し、売上全体で 17.2 パーセントの減少を記録しました。 業界データによると、このビールブランドの店外売上高（バーやレストランなどの接待施設の外で行われる売上高）は、4月22日までの週に26％減少した。
しかし、親会社アンハイザー・ブッシュ・インベブのミシェル・ドゥケリス最高経営責任者（CEO）は5月4日、投資家に対し、バドライトの売上減少は同社の世界販売量の約1％に相当すると述べ、金融アナリストらはビールブランドが「世界の売上高の減少を表している」と主張している。醸造所の収入に関して言えば、「バケツ」。
ニューズウィーク 水曜日にアンハイザー・ブッシュに電子メールでコメントを求めた。
フレリックス氏は、社会科学研究が示唆するボイコット成功の重要な要因は「消費者が企業の利益に影響を与える力があると信じているかどうかだ。ボイコットが無駄であれば意味がない」と主張した。
同氏は、アンハイザー・ブッシュ社が制御できなかった毎週の業界販売データの更新のおかげで、ボイコッターたちは「リアルタイムで成功を目撃していた」と指摘した。 「アンハイザー・ブッシュ社は、データを枯渇させてメディアの嵐を強制的に鎮めることはできない」とフレリックス氏は語った。
同氏が強調したもう 1 つの要因は、消費者にとってのコスト、特に代替製品へのアクセスです。 「競合製品への切り替えが容易であれば、ボイコットも継続しやすい」とフレリックス氏は言う。
数字によると、4月のバドライトの販売量の減少は、競合ブランドのクアーズライトとミラーライトが主に吸収し、それぞれ17.3％と19.1％の増収を記録した。
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しかし、ミラー・ライトはその後、独自の論争に直面し、ビール醸造における女性の役割を強調し、以前の「性差別的」広告の埋め合わせを試みた女性歴史月間に合わせて3月に発表された広告キャンペーンに対するボイコットを呼びかけている。
マルバニーとの提携から距離を置き、マーケティング幹部２人を休暇にしたアンハイザー・ブッシュとは異なり、ミラーの親会社モルソン・クアーズはこう語った。 ニューズウィーク 同社は広告とマーケティングの責任者を支持した。
フレリックス氏は、バドライトは「特にユニークではない」と述べ、消費者が喜んでビールを乗り換える理由としてそれを示唆した。 「マークのないソロカップにバド・ライトを注ぐと、ほとんどの人はそれをクアーズ・ライト、ミラー・ライト、あるいはパブスト・ブルー・リボンと区別できない」と彼は付け加えた。
彼は続けてこう書いた：「バド・ライトの気楽で、一般的で、攻撃性のない魅力 だった アピール。 その魅力はもうなくなってしまった。 しかし、他のブランドは無害な地位を維持しています。 おそらくそれがバドライトの売上が落ちた理由でしょう。」
フレリックス氏はまた、ボイコットは「排他的に、あるいは主に過激派によって」引き起こされたものではないとも評価した。
ソーシャルメディアの嵐の多くは著名な保守派や著名人によって引き起こされているが、「ビールの選択がトランスジェンダー支持ではなく、政治的なものになることを望んでいないアメリカ人が、数千人ではないにしても数百人いる」と彼は主張した。 。」 反トランスでもトランスでもありません。」
