ミラー・ライトは、ビール醸造において女性が果たした歴史的役割を浮き彫りにする2か月前のコマーシャルを巡って同ブランドのボイコットを求める声が続く中、沈黙を保っている。
コメディアンのイラナ・グレイザーは広告の中で、「史上初めてビールを醸造したのは女性たちだった」とビール醸造所を歩きながら語った。 「メソポタミアから中世、植民地時代のアメリカに至るまで、醸造を行っていたのは女性でした。」
さらに彼女は、「何世紀も経った今、ビール業界はビールの創始者の母たちにどのように敬意を表したのでしょうか？彼らは私たちをビキニ姿にさせたのです。」と付け加えた。
その後、グレイザーは、顔をぼかし、性的なポーズをとった露出度の高い女性をフィーチャーした、以前のミラー ライトの広告素材で覆われた部屋を歩きます。 彼女は写真をゴミ箱に落としました。 「ビールが女性に代わる時代が来たのです」とグレイザー氏は言う。
ジェイミー・スクワイア/ゲッティイメージズ
の 大変な夜 さらにスターは、同社が古いマーケティング資料を買い戻すと説明した。 ミラー氏はそれを堆肥にして肥料を作り、女性農家が1,000ポンド以上のホップを生産できるようにする予定だ。 この資金は 200 人の女性醸造家に与えられ、33 万本のビールを造ることになります。
3月に公開されたこのコマーシャルは、同社自身が「時代遅れ」で「性差別的」だと評したこれまでの広告キャンペーンの一部に対するミラー社の謝罪のようなものとみられる。
しかし、多くの保守的なソーシャルメディアユーザーは今週、ミラー氏に狙いを定め、同社の「目覚めた」コマーシャルを批判している。 これは、バド・ライトがトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーにパーソナライズされたビール缶を送った後、数週間にわたって反発に直面している中でのことだ。
「ミラー・ライト社はバドライトの惨状を見て、独自のウェイクビール広告が必要だと判断した」とラジオ司会者のクレイ・トラヴィス氏が月曜日にツイートし、水曜日の東部時間午前5時15分の時点で、この広告は420万回以上視聴されたと述べた。 。 。 「これらの企業は破産しており、自社の製品を実際に誰が消費しているのか全く分かりません。」
Miller Lite は、Bud Light の惨状を見て、独自のウェイクビール広告が必要だと判断しました。 これらの企業は経営破綻しており、自社の製品を実際に誰が消費しているのか全く分かりません。 pic.twitter.com/k9RKWVLJRF
— クレイ・トラビス (@ClayTravis) 2023 年 5 月 15 日
Miller Liteのコマーシャルは、マルバニーとバド・ライトのコラボレーションが4月初めにインスタグラムで共有される数週間前の3月に公開された。
他のソーシャルメディアユーザーは、このコマーシャルは単に事実に基づいているだけで、実際には「面白い」と主張して、この報道を主張しなかった。
批判の渦中、ミラー・ライトのソーシャルメディアアカウントではいかなる声明や投稿も共有されていない。 Twitter と Instagram のアカウントが最後に投稿を共有したのは、母の日を祝う 5 月 14 日でした。 おそらく否定的なコメントが殺到したため、インスタグラムの最新投稿ではコメントが無効になった。
一方、コメディアンのグレイザーの最新のインスタグラムへのアップロード（遅ればせながら母の日の投稿）には、このコマーシャルに関する激怒のコメントが殺到している。 彼女は数か月間 Twitter アカウントを使用していません。
ニューズウィーク は、ミラー・ライトの親会社であるモルソン・クアーズとグレイザーの代表者に電子メールでコメントを求めた。
Astrid Stawiarz/Getty Images for Ms. Foundation for Women
ミラー・ライトはプレスリリースで、「ビール業界の多く（ミラー・ライトを含む）は、女性を消費者として分断し、広告の中で女性を客体化する」ことで、「ビール業界の創設に貢献したまさにその人たちを遠ざけている」と述べた。
ビールブランドのマーケティング担当シニアディレクター、エリザベス・ヒッチ氏は当時、「私たちはビールの広告における女性の表現の誤りを認め、私たちの問題だけでなく業界全体の欠点を一掃したかった」と述べた。 。」
バド・ライトは、マルバニーとのプロモーション活動以来、継続的な反発に直面している。 少女時代の日々 彼女の転身1年目を記録したビデオシリーズは、バイラルな成功を収めた。 保守派はこのビールを飲むことを拒否し、他の認可された会場はビールの販売を中止した。
その後、このビールブランドは米国での売り上げが急速に減少しており、その習慣の多くがミラー・ライトなどの競合他社に受け継がれており、マーケティング部門のトップ幹部2名が休暇をとっている。
バドライトの反発はソーシャルメディアでの批判やボイコットを超えて広がっている。 最近、脅迫メールを受けてロサンゼルスのアンハイザー・ブッシュ施設に爆弾処理班が出動した。
同社の従業員はパッチメディアに対し、マルバニー氏のバドライト投稿後に全米の施設に対して別の脅迫が行われたと語った。
アンハイザー・ブッシュ米国法人のブレンダン・ウィットワース最高経営責任者（CEO）は4月14日のプレスリリースで、同社には人々を分断するつもりはないと述べた。
「私たちは人々を分断する議論に参加するつもりはまったくなかった。私たちはビールを飲みながら人々を団結させる仕事をしている」と声明文には書かれている。 「私はこの国、この会社、ブランド、そしてパートナーをとても大切に思っています。
「私は多くの時間をアメリカ中を旅して、お客様や販売業者、その他の人々の話を聞いて学んでいきます。今後も全米の消費者に素晴らしいビールをお届けするためにたゆまぬ努力を続けていきます。」
アンハイザー・ブッシュのグローバル最高経営責任者（CEO）ミシェル・ドゥケリス氏は5月初め、ビール醸造所の世界販売量の約1％に相当する売上高の減少を受けて、バドライトに「多額の」投資を投入していると述べた。
